{"id":272,"date":"2017-07-04T10:37:37","date_gmt":"2017-07-04T10:37:37","guid":{"rendered":"http:\/\/ropainterioronline.com\/blog\/?p=272"},"modified":"2019-11-06T13:19:35","modified_gmt":"2019-11-06T13:19:35","slug":"hacerse-oir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ropainterioronline.com\/blog\/hacerse-oir\/","title":{"rendered":"HACERSE O\u00cdR."},"content":{"rendered":"

La industria de la lencer\u00eda no es f\u00e1cil de analizar porque no abundan las estad\u00edsticas que puedan indicarnos con exactitud las cifras que se manejan en este \u00e1mbito. Sin embargo, ciertos estudios tratan de allanar el terreno y ofrecen algunas conclusiones bastante significativas…Una de ellas es que la mayor parte de las grandes firmas ofrecen cada vez menos modelos en tallas grandes<\/a><\/strong>, algo que contrasta con el manifiesto inter\u00e9s que tantas de ellas mostraron en el pasado por ampliar, precisamente, esta categor\u00eda.<\/span><\/p>\n

Y es que el mundo del tallaje amplio mueve importantes sumas de dinero. Seg\u00fan los datos ofrecidos por el reportaje de <\/span>The Lingerie Addict<\/span><\/a>, representa actualmente 9 millones de d\u00f3lares, raz\u00f3n por la cual muchas \u00a0marcas han apoyado y protagonizado campa\u00f1as promoviendo la imagen de mujeres con curvas o han participado en debates sobre la importancia de este mercado en el marco de la propia estrategia empresarial.<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan la investigaci\u00f3n, basada en el an\u00e1lisis de dos importantes firmas de lencer\u00eda, el crecimiento de las tallas grandes pone de manifiesto una clara y voraz demanda por este tipo de productos. Parecer\u00eda l\u00f3gico asistir a un notable incremento de la oferta pero, sin embargo, en los tres \u00faltimos a\u00f1os el efecto ha sido bien el contrario. \u00bfCu\u00e1l es el motivo por el que el mercado mengua mientras la demanda crece?<\/span><\/p>\n

Hay quienes lo explican as\u00ed:<\/span><\/p>\n

Las estad\u00edsticas vienen con sesgo.<\/strong>
\n<\/span>El hecho de que muchas consumidoras no logren encontrar las tallas grandes \u00a0que buscan (no siempre son f\u00e1ciles de encontrar) conlleva una serie de devoluciones de prendas que, sin embargo, figuran tambi\u00e9n como ventas. Por este motivo las cifras no son muy representativas. <\/span><\/p>\n

La comunidad de la \u00a0lencer\u00eda online es de talla peque\u00f1a.<\/strong>
\n<\/span>Es decir, quienes consumen tallas amplias est\u00e1n comprando cada vez m\u00e1s lencer\u00eda pero la imagen de la lencer\u00eda online no ha cambiado demasiado. Las bloggers siguen orient\u00e1ndose sobre todo a las tallas m\u00e1s peque\u00f1as y sus rese\u00f1as se centran en esta categor\u00eda. As\u00ed que cualquiera que desee hacer un an\u00e1lisis social de la comunidad de lencer\u00eda online se formar\u00e1 una idea err\u00f3nea y limitada de la misma ya que no representa (o lo hace m\u00ednimamente) el mundo de las tallas amplias.<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Los comerciantes odian el riesgo.<\/strong>
\n<\/span>Muchas empresas han intentado extender su oferta con el enriquecimiento de la categor\u00eda plus pero han tenido que retirarse por falta de vendedores minoristas interesados. Los consumidores pueden creer que no se realizan suficientes esfuerzos por ampliar las tallas grandes pero los fabricantes que lo intentan se encuentran con grandes dificultades por el camino. Y es que los peque\u00f1os vendedores solo les compran lo que est\u00e1n seguros de poder vender. <\/span><\/p>\n

Los consumidores de tallas grandes compran lo que hay.<\/strong>
\n<\/span>Y no muestran grandes exigencias. Es decir, son los compradores ideales porque no generan feedbacks negativos que obliguen a las firmas a realizar cambios y mejoras en su oferta. \u00a0As\u00ed que estas se acomodan en una relaci\u00f3n perfecta en la que venden sin escuchar queja alguna. \u00a0Y si va bien as\u00ed. \u00bfpor qu\u00e9 cambiar?<\/span><\/p>\n

Si se han producido cambios ha sido gracias a bloggers especializadas en tallas grandes y a modelos que han reclamado mayor atenci\u00f3n para las prendas de este mercado y para las necesidades de sus consumidoras. Pero la comunidad bloguera de lencer\u00eda especial no es todav\u00eda suficientemente extensa como para marcar la diferencia y hacer que las firmas se esmeren un poco m\u00e1s. Falta a\u00fan que las usuarias de tallas grandes incrementen su visibilidad en un entorno tan dominado por est\u00e1ndares. Por eso campa\u00f1as como <\/span>#<\/span>wearethethey<\/span>, #honormycurves and #effyourbeautystandards o las de Dove, Nike o Pirelli son especialmente valiosas para lograr que la voz de las tallas grandes se haga o\u00edr en un universo de tallas peque\u00f1as.<\/span><\/p>\n

Y t\u00fa, \u00bfqu\u00e9 tienes que decir?<\/p>\n

Fuente: The Lingerie Addict<\/span>\r\nImagen: Dreamstime<\/span><\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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